2021年天猫双十一成交额
11月12日零点，天猫公布了今年双11的最终总交易额，数字定格在5403亿。
相比于2020年双11的成交额4982亿元，2019年的2684亿元，以及2018年的2135亿元，今年总交易额再创新高。
值得注意的是，以往阿里都会公布双11的实时交易额，但今年却一反常态，直到最后一刻才给出了最终交易额数字，也算是正面应对外界对今年天猫双11增长表现的质疑。
如今，电商行业大环境早已不同往日，直播的兴起、平台“百亿补贴”的策略常态化、其他各种促销节日的出现，都从不同纬度稀释了双11低价的独特性。另一边，抖音、快手等电商新势力的崛起，让竞争态势更加复杂。今年雕爷一篇《李佳琦杀死“双11”》更引发了行业的广泛争论。不过，在双11的最后一刻，阿里选择继续秀 “肌肉”。
双十一成交额历年对比
1、2009年：双十一的起点
首届双十一由天猫发起，仅有27个品牌参与，成交额5200万元，此时活动定位为“促销清仓”，却意外引爆消费热情，成为电商行业里程碑。
2、2012年：突破百亿大关
随着移动支付普及，双十一成交额飙升至191亿元，同比暴涨260%，这一年，京东、苏宁等平台加入竞争，“全民狂欢”属性初显。
3、2016年：直播带货萌芽
成交额达到1207亿元，首次突破千亿，淘宝直播上线，李佳琦、薇娅等主播开始崭露头角，“边看边买”模式改变消费习惯。
4、2020年：疫情下的巅峰
成交额冲至4982亿元，创历史新高，疫情推动线上消费爆发，直播带货占比超30%，连县长、明星都加入“卖货大军”。
5、2021-2023年：增长放缓与转型
平台不再公布实时GMV，2023年全网成交额约1.1万亿元，增速明显下降，消费者趋于理性，“低价”取代“折扣套路”成为核心策略。
关键转折点：
2015年移动端成交占比68%，标志购物场景转移；
2022年李佳琦直播间消失109天，头部主播垄断被打破；
2023年拼多多、抖音电商强势崛起，“猫狗大战”变“群雄混战”。
（字数统计：350字）
相关问题解答
1、2021年天猫双十一成交额是多少？
"我查了下，2021年天猫双十一的成交额是5403亿人民币！比2020年的4982亿又涨了一波，不过增速放缓了，之前几年都是30%左右的增长，这次大概涨了8%左右，看来大家剁手更理性了？还是说平台玩法没那么香了？"
2、双十一成交额历年对比有啥趋势？
"从2009年第一次双十一的5000万到现在5403亿，翻了超1万倍！简单列几个关键节点：2016年破千亿（1207亿）、2019年破两千亿（2684亿）、2020年直接逼近五千亿（4982亿），但这两年增速明显下滑，感觉天花板快到了？"
3、为什么2021年双十一成交额增速变慢了？
"我个人觉得有几个原因：一是直播带货分流了（李佳琦薇娅平时就在卖），二是反垄断政策让商家不敢all in，三是套路太多（盖楼、满减算到头秃），大家疲劳了，还有人说经济大环境也有影响，你们觉得呢？"
4、其他电商平台双十一数据能和天猫比吗？
"京东2021年双十一成交额3491亿，拼多多没公布具体数字但肯定差一截，天猫还是老大，不过抖音、快手这些短视频平台冲得很猛，听说抖音电商全年GMV都破万亿了……未来搞不好要变天？"
（注：数据参考了公开报道，部分观点带个人吐槽风格~）
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评论列表（3条）
我是杨记号的签约作者“诗涵涵”
本文概览：2021年天猫双十一成交额11月12日零点，天猫公布了今年双11的最终总交易额，数字定格在5403亿。相比于2020年双11的成交额4982亿元，2019年的2684亿元，以及...
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